论故宫超级IP:2017年文创收入达15亿元


无论你去不去,在元宵节晚上晒宫灯的照片已经成为一种时尚。

两天前,官方网站紫禁城宣布,紫禁城将于2019年2月19日(第一个月15日)和20日(第一个月16日)举办文化活动。

这是故宫博物院自1925年成立以来94年来首次在夜间向公众开放。毫无疑问,紫禁城向公众开放元宵节本身就是一件快乐的事情。

事实上,故宫博物院已经开始宣传元宵节了。在2019年亚洲微风中国企业家论坛第19届年会上,故宫博物院院长丹吉祥(Dan Jixiang)表示:“今年元宵节,故宫博物院将迎来第一个夜晚,迎来“最后一元之夜。千里江山图和清明河图将被展示在古城墙上,让这座“最大的四合院”亮起来。”

也许,故宫博物院没有料到这个消息会引起巨大反响。据媒体报道,售票网站一度瘫痪,人们对故宫的热情从未减弱。

在今年春节期间,每天只能容纳8万人的紫禁城每天都是“满”的。“向33,354人致以新年的问候,在紫禁城迎接新年”在社会上引发了一场公共展览热潮,参观故宫的人数同比增长了70%以上。故宫博物院以创纪录的时间展示了近1000件文物,并为新年修复了前故宫的各种装饰和活动。

在过去的几年里,有着600年历史的紫禁城似乎变得更年轻、更时尚、更受欢迎,更吸引人的是紫禁城文化知识产权背后的商业价值。

紫禁城现象

元宵在紫禁城流行有两个原因。一是紫禁城本身变得越来越有吸引力。其次,官方网站紫禁城抢票停机越来越刺激了人们的好奇心。社会新闻背后是人们对传统文化的重视和基于文化的商业知识产权价值的发展。

当紫禁城成为一种时尚时,人们讨论如何在紫禁城庆祝新年,文化自豪感涌现出来。因此,紫禁城的文化创意和商业也在迅速发展。据报道,就连网民也表示愿意在元宵节晚上花2000元买一张去故宫的票。

紫禁城这个话题似乎从来没有缺少宣传。2015年,《清明上河图》在紫禁城展出。许多人早早排队等待这个难得的机会,首先跑去看照片。这种行为后来被称为“紫禁城跑”。

不久前,北京迎来了一场久违的降雪。去紫禁城看雪成了社交媒体的一个号召,所以人们蜂拥到紫禁城拍紫禁城雪景也是一项成就。

事实上,不难发现你是否注意到它。几乎每年北京的第一场雪都和紫禁城有着极好的关系。被一片片积雪映衬的红墙和金瓦真的能唤起人们对美好生活的向往。

紫禁城变得越来越有文化了。从《上新了故宫》 《故宫回声》等文化综艺节目的流行到相关商业产品的热销都可以看出这一点。双赢的经济效益和文化效应为文化产业开辟了一条新的道路,得到了社会的认可和追求。

紫禁城的知识产权价值是多少?

公众和媒体压倒性地表示支持在紫禁城举行的元宵节。许多媒体甚至每年都提倡元宵节的正常化。《人民日报》在其官方微博上评论说,在最后一个元夜,紫禁城首次在夜间向公众开放,这是弘扬传统文化的又一次创新。屏幕上放映的文化节目、互联网上流行的文化产品,以及引发热潮的进宫活动,都是使600年前的故宫更加年轻、让传统文化更贴近普通人的创新。传承中国文化是我们义不容辞的责任。紫禁城告诉我们,最重要的事情是“远离内心”。

显然,这种热情

2016年,紫禁城再次成功扩大了与《雍正:感觉自己萌萌哒》的朋友圈,随后是一部《穿越故宫来看你》纪录片,该纪录片很快在网络上受到近1亿次广播的欢迎,在B站有60,000多个子弹屏幕,豆瓣收视率超过9.4。此时,紫禁城不再只是一个旅游景点,而是一个增加文化自豪感的在线品牌和话题。

Dan Jixiang认为:“故宫发展创意经济的实践主要体现在创意产品的研发和文化传播上。故宫博物院的知识产权也在这两个方面不断完善。

一方面,当时故宫的产品缺乏故宫的特色,其中80%来自其他地方和文化单位。另一方面,故宫纪念品商店商业气息浓厚,缺乏文化气息,纪念品的实用性和趣味性不强。然而,随着这个市场的不断发展,情况正在发生变化。

2013年,台北故宫的一盘“我知道”纸带在网上流行起来。也正是从这张纸带中,人们逐渐发现原来庄严的“故宫”也可能非常有趣。

它也给了北京紫禁城一个想象中的文化和创意产品商业发展的空间。如果没有从研发、设计到生产的一整套系统的支持,紫禁城文化创意产品的成功是不可能实现的。据了解,故宫博物院有一个专门团队负责文化创意产品的研发。

事实上,这种尝试已经开始很久了,“淘宝”自2008年开业以来,一直是紫禁城内文创产品的主要在线销售平台。2016年,故宫博物院文化产品销售额超过10亿元,2017年,故宫博物院文化产品收入达到15亿元,其中故宫博物院90多万套口红在网上销售。

许多人说有600年历史的紫禁城越来越年轻,摆脱了摇摇欲坠的老人的阴影。显然,丹继祥是使紫禁城更年轻、更时尚、更市场化的最有利推动者之一。2012年,丹继祥接任故宫博物院院长,正是在他的坚持下,他获得了“故宫要特别处理”的指示。此后,紫禁城的修复不再被视为一个工程项目,而是一个研究保护项目。可以先研究恢复,然后进行保护。这应该根据文化保护法来做。也是在这个时期,故宫的文学创作继续发展壮大。

其中,知识产权合作是他的晋升,这无疑是紫禁城受欢迎的主要原因之一。纵观紫禁城知识产权价值的构建过程,我们也可以看到这一点。例如,2016年,紫禁城和腾讯在2016年联合举办了两次比赛,“表达设计”和“游戏创意”。故宫博物院还与凤凰卫视集团签署了战略合作框架协议。未来五年,双方将开展文化交流等活动。不久前,小米手机MIX3大会甚至在紫禁城举行,紫禁城小米手机专版也被抢购一空。其中,紫禁城的填充动物成为了网络热门。在紫禁城的知识产权价值背后思考显然不是一件容易的事情。显然,善于创造和善于工业发展是两个概念,就像商业化的两条腿,一个是不可或缺的。

从故宫知识产权的商业运作来看,它的销售量远远不够。这需要对如何建立故宫的知识产权价值以及未来如何发展有更深的理解。

对于知识产权价值的发展和业务拓展,国外如漫威知识产权和迪士尼知识产权更具借鉴意义。平图商评曾经采访过宏泰资本总经理金城。他认为,国外知识产权价值的发展是以工业化进程为基础的,中国在这方面还有发展的空间。

紫禁城曾经化过妆,但看起来不太光滑。事实上,化妆门槛相对较高。无论是设计,普罗迪

还有报道称,传统文化本身罕见的艺术价值和产品价值可以得到充分发掘。专业的传统积淀和独特的艺术审美可以说是天然产品的“护城河”和“防火墙”。传统文化和技术与现代生活的创造力相结合,有助于创造具有更高价值内容的实用和艺术产品。

显然,紫禁城在文化企业家精神和商业化方面也提到了这个行业。据了解,目前中国有2500多家博物馆、美术馆和纪念馆正在围绕其藏品开发知识产权。

可以肯定的是,在未来的几年里,紫禁城本身将会有越来越多的知识产权价值开发和商业知识产权合作。如何充分利用知识产权也将是一个文化和商业的考验。紫禁城有600年的历史,值得每个中国人骄傲。然而,在徐新知识产权价值的发展过程中,我们仍然借鉴国外的成功案例。我们也希望元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节元宵节灯笼

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