竞品分析报告:叨叨记账 VS 随手记


本文从市场背景分析、用户需求和产品功能、产品迭代策略、信息架构、核心功能、页面设计等方面分析了“现成簿记”和“现有簿记”两种簿记产品。并试图找出各自的不足之处,提出自己的建议。

01 product overview

product name:Dao Guan booking

product version:2 . 2 . 2

experience environment:MIUI 11 . 0 . 4/AnDroid 9

experience time:2019.12

product overview:Dao Guan booking是一本可以和用户聊天的簿记书。这个应用程序的最大创新是以簿记的形式与虚拟角色“交谈”。角色根据角色设置和记账场景提供记账反馈。这种新颖的方式受到了广泛的欢迎,并在网上仅一年后就进入了簿记和财务管理的最前沿。

02分析目的

基于按需计费应用,与同类型的应用寡头进行比较,从各个方面找出按需计费存在的问题和不足,希望在对未来的按需计费迭代提出建议的同时,培养我的文档写作能力。

03市场分析3.1市场背景

在国民经济稳定运行和结构调整稳步推进的大环境下,居民消费价格和人均可支配收入逐年上升,进一步刺激了居民对财务管理的需求。

此外,随着生活的不断丰富和居民消费形式的多样化,传统的记账模式难以适应快节奏、多样化的生活。因此,人们对移动终端上的便携式会计工具有需求,希望借助于这些工具,他们能够管理个人财务并了解个人收入和支出。

此外,由于现代人财务管理意识的增强,管理个人财务的簿记应用与财务管理业务有着天然的逻辑关联,簿记应用具有使用频率高的特点,因此这种应用逐渐成为财务管理业务的流程入口。

3.2市场规模

3.2.1总用户

通过整理过去4年和19个季度的活跃用户总数,可以看出在2016年Q1之前,会计应用用户将会有一个井喷期,在此期间活跃的会计应用用户总数将会出现大幅增长。

Q2 2016年对于账户管理应用程序用户来说是一个稳定的时期。设备账户和财富管理应用程序用户的增长已经趋于平稳,甚至略有下降。这主要是因为互联网的人口红利已经消失殆尽,获取增量用户变得更加困难。

3.2.2品牌表现

根据过去四年同期的数据表现,可以发现簿记应用的梯队明显分层,主力玩家占据80%的市场份额。自2017年以来,51信用卡管家、挖掘簿记管理三类应用牢牢占据了第一梯队,形成了稳定的竞争态势。笔记本一直占据第一位,与第二位相比有明显的优势,所以可以说它有自己的文件。

此外,计费应用的增长率惊人。会计应用活跃用户总数长期稳定,季度增长率为-3%,汩汩记账增长率为34.8%,直接成为第二梯队的领先者。因此,咯咯作响的簿记作为一种新产品,正处于快速增长期。

值得一提的是,在第一梯队,笔记本电脑和卡牛信贷经理都是休闲技术的产品。因此,如果我们观察整个行业的休闲技术,我们会有以下结果:

从图中可以看出,休闲技术的市场份额自2015年以来一直保持在50%以上,今年稳定在60%。因此,可以看出休闲技术在行业中的寡头垄断格局已经出现,并且主导地位非常明显。

04竞赛分析对象选择4.1竞赛选择

我们根据计费应用程序进行竞赛分析。会计作为一种飞速进入市场的新产品,有着很高的增长率。与此同时,如果你想进一步发展,你必须扭转行业寡头的竞争局面。

因此,我们选择了笔记本,这是占据r最高的产品

这是一种全新的产品。该产品的切入点与传统产品完全不同。一旦引入,它就吸引了足够的关注,用户数量也急剧增加。在上线的前两个月,环比增长率超过150%,但随后进入增长瓶颈。

目前,咯咯簿记的增长率并不像当初那么疯狂,但仍然是行业内最高的。2019年第三季度的增长率保持在30%以上,在行业增长停滞的背景下,这是一个辉煌的业绩。然而,总销量仍远低于第一梯队产品,仅是行业领先企业记录的五分之一。

05用户需求和产品功能5.1场景需求功能(解决方案)

5.2功能设计比较

5.2.1手写

对于使用场景,手写功能的设计深入挖掘用户需求并提供专业服务。

首创模板记账,并与各金融机构合作,使用户能够自动记账,大大简化记账流程。超流水通过专业的维度分类和数据分析,满足了各种生活场景的需求。情景簿的功能涵盖了所有子情景,而簿记的社会化和社区的建设大大增强了用户的粘性。

手写凭借其情境和专业簿记服务成为行业领导者,形成差异化竞争优势。依托其优势地位,将与金融机构和软件更多合作,进一步巩固其地位,形成良性循环。

5.2.2谈论簿记

谈论簿记是另一种方式。虽然在簿记模块中力求简单和直接,但它并没有深入研究专业和使用场景,而是只维护大多数轻量级用户的使用需求。

就娱乐性和趣味性而言,它探索了簿记和虚拟人物对话之间的联系,从而拓展了一个新的使用场景粉丝通过簿记与爱心豆交流,恋人通过簿记相互调情.虽然独特的创造力开辟了一个新的使用场景,但它增加了用户的使用意愿和使用粘性,成为行业中的一匹黑马。

5.3核心竞争力比较

06产品迭代策略6.1计费产品迭代时间表

6.2笔记本产品迭代时间表

6.3迭代策略比较

notebook作为行业领导者,产品定位一直是专业的全方位分类账,迭代方向始终遵循这一定位。带注释的产品迭代有两种趋势。

一方面,不断完善簿记功能,保持“全能”意识。从最初的基本记账功能(记录收入和支出),到后来的详细记账功能(二级账户),再到当前的个性化定制模板(各种场景模板的引入),这个行业是无与伦比的简单记账模块的全能和专业。这也是笔记本的立足点和护城河。

另一方面,在行业领导者的帮助下,笔记本不断扩大与金融机构的合作,从支付宝到银行、网上贷款机构和公积金,各种金融信息都直接导入。随着版本的反复,这种合作越来越多,这使得记忆头部的优势不断扩大。我相信在未来,这将成为业内其他竞争对手无法超越的优势。

值得一提的是,虽然笔记本在行业中稳稳排名第一,但它仍然保持着非常快的版本迭代速度,显然它不断得到用户反馈,并根据反馈结果不断修正前进方向。

作为后来者谈论簿记,从“聊天”的娱乐功能开始。具有足够的记账功能,新颖的娱乐功能和购物功能相结合。显然可以看出,会计的迭代重点是娱乐功能,新的播放方法不断引入。购物功能排在第二位,簿记功能的迭代频率最低。可以看出,计费是基于不同的战略考虑。

07信息架构比较7。

一方面,核心记账功能模块采用“大而全”的方式,不仅简单的“记录”,而且分析账户的各种维度和各种场景,功能非常丰富。另一方面。笔记本商业化分流非常彻底,分流模块相互嵌入,效果更好,同时也会影响用户体验。

笔记本中各模块的划分不清楚,各模块相互嵌入,功能入口不单一。在使用过程中,感觉就像“走迷宫”,相同的内容在不同的位置重复出现,冗余度很大。

08核心功能使用流程比较8.1记账功能流程图

8.1.1外出记账

8.1.2笔记本

8.1.3记账功能比较

对于记账功能,两者都有直接流程。能够满足用户方便记账的需求;然而,相比之下,簿记只有一个直接条目,而笔记本有许多条目,向各个方向扩展。各种详细的账户和基于场景的账簿出现在首页,以指导用户使用它们。对于簿记功能的详细设计、各种特殊簿记场景以及簿记人群的簿记需求,笔记本完全满足。这比记账模块更加详细和专业。8.2查看收支流程图

8.2.1道观记账

8.2.2笔记本

8.2.3查看收支功能对比

道观记账。检查路径非常清晰,一步一步操作的条目更少,所有信息一次显示。清晰简单;阅读笔记本有更多的入口点,向四面八方延伸,几乎没有显示的盲点。同时,该过程并不深入,信息是分层呈现的。因为笔记本中的账户更详细,所以有更详细的信息,所以笔记本采取分层展示的形式,对账户信息的路径做了非常肤浅的观察,并做了更深层次的深入详细的信息和账户分析。对于有不同需求的用户来说,这是一个很好的设计。8.3手写的商业页面请参考簿记和购物退货流程图

更多的是商业分流的入口设计,没有完整的功能模块。这主要是由于便捷技术的规模,除了单独的财务管理、学院等产品的笔记本,所以笔记本只需要起到导向作用。对于计费,由于没有单独的产品链接,所以嵌入了完整的购物功能模块,功能入口非常突出。产品页面上的优先级非常高。与簿记模块相比,整个购物功能模块的设计几乎处于同一水平。整个购物功能与各种电子商务平台相联系,通过现金奖励和零花钱购物激励来刺激用户使用该功能并分享和更新。然而,整个过程非常漫长和复杂。虽然它配有视频和图片来解释,但使用门槛很高。此外,购物模块与会计功能模块严重分离,大大削弱了该功能模块的功能。09 product page

两种产品有完全不同的立足点,因此产品页面上完全有两种设计。

Suishou主要专注于专业、全面、详细的簿记软件,这是一款面向工具的软件。因此,整页设计更像是一本“账簿”。

由于其全面的功能和大量的信息,整个页面似乎是“信息丰富的”。首页直接列出了各种浅显的收支信息。详细信息中有多个帐户维度选项。记录帐户页面中的帐户分类也更加详细,并且提供了各种模板供用户使用。整页风格突出专业感。

与随机笔记相比,簿记的起点是娱乐。它将簿记与虚拟角色的互动结合起来,是一种娱乐工具产品。

因此,整个页面设计根本不像一本书,而是以对话框的形式呈现。整个簿记功能模块非常简单,功能简洁而充分,特点突出,有吸引力。页面的样式和t

然而,谈论簿记的娱乐功能是一种独立的人机交互,具有一般的可玩性。虽然“训练”功能在迭代中不断加强,希望能给用户带来个性化的乐趣,从而增强用户的新鲜感和粘性,但目前的感觉效果一般。

(2)簿记功能薄弱

簿记功能将被用户长时间高频使用,但这并不有利,甚至很薄。这将导致用户粘度差。新鲜度已经过去,用户可能已经放弃了。

在这种情况下,值得考虑如何留住用户,让用户保持新鲜,让用户愿意一直使用他们。

(3)簿记模块、娱乐模块和购物模块严重分离。模块之间的逻辑和功能连接点非常薄弱,很难获得联动效果。特别是购物模块,作为一个记账客户,我个人使用了4个月,在进行竞争分析之前没有使用过。由此可见,购物模块的功能非常普遍。如何引导用户使用软件的所有功能模块将是会计有待改进的地方”( 4)商业实现效果一般是“会计的商业功能主要是购物模块”。虽然购物模块的入口已经非常突出,但使用门槛高,路径长,让人难以忍受学习。此外,簿记本身又短又快,这使得购物模块更难发挥其作用。

10.2优化建议

基于以上总结,我个人对计费的未来迭代方向有如下建议:

(1)功能优化

在坚持计费定位和追星娱乐的同时,完善计费功能,特别是主流计费软件不具备的功能点,坚持独树一帜。(就个人而言,我非常喜欢日历账簿,这在笔记本上是找不到的)让用户习惯记账的特殊记账功能,增加用户的粘性;对于娱乐功能和个性化的社交场景系统,应继续深入挖掘,吸引用户共同建立语料库素材数据库,形成用户需求的精细化、高度参与性和快速反馈的社区运行模式。增加娱乐功能的可玩性和可玩性。这是会计的核心生命线。对于购物功能模块,找到简化和降低用户学习门槛的方法。

(2)商业模式优化

增加购物任务的激励和指导,增加个性化消费建议;增强模块前的连接不应过于分散。例如,购物模块和娱乐模块的结合将考虑追逐明星的消费方向。让粉丝在使用明星产品和进口明星周边产品的同时享受与偶像明星的对话。将来,我们可以扩大这种细分消费市场的转移,这种转移与产品的色调一致。10.3总结

事实上,总的来说,虽然簿记和簿记都是簿记软件,但我认为核心是两个行业的产物。

这是记笔记的真正簿记工具。依托完善的专业簿记功能,开发更加细致、个性化和更加现场化的簿记服务。此外,依托行业领先地位,不断加强与各金融机构的合作,优势明显,行业地位稳定,迭代频率高,使得后来者难以直接面对。

道观簿记是以簿记为表层的娱乐工具。独特的入口点使用户在诞生之初就有了很高的增长率。该产品具有明确的动力点,不断强化娱乐属性,不断引入新的游戏方法,不与老牌玩家对抗。这种游戏方式非常聪明,也是在稳定的行业中保持账户活跃的基础。

道观簿记要进一步发展。除了完善基础工作之外,如何找到一种未来用户不会不喜欢的商业套现模式,充分利用当前优秀的种子用户,更多地探索用户的娱乐消费,形成良性的商业循环?这是道观簿记需要探索的方向。

这篇文章最初是由

TED.z .发表的