蒙牛与滴滴打车达成跨界战略合作


11月24日,蒙牛和滴滴在北京举行战略合作仪式。双方以2015年春节为契机,开展一系列线上线下紧密合作,为消费者、生态圈合作伙伴和员工提供便捷服务,感受些许幸福。因此,蒙牛成为首家与滴滴打车跨境合作的快速消费品企业,开创了传统企业与互联网企业跨境合作的新模式。

蒙牛首席运营官白英说:“滴滴打车是一家植根于移动互联网基因的公司。它利用互联网思维为用户服务,这也是我们现在进行消费者沟通和产品营销的基本方向。蒙牛和滴滴打车今天的合作是蒙牛重新定义牛奶的又一次飞跃。”

蒙牛一直致力于为消费者创造一点点快乐的体验。在谈到双方的初衷时,白英表示:蒙牛的品牌理念是“只为一点一滴的快乐”。我们希望用一点一点的快乐来解释我们对消费者的爱。滴滴打车也希望使用“移动互联网让旅行变得更好”。我相信两家公司的合作将会给消费者、我们的生态圈伙伴和员工带来更多的便利和快乐,也会创造更大的奇迹。滴滴首席运营官刘清说:“蒙牛和滴滴在许多方面都有共同点。我们都是为消费者服务的企业。与蒙牛的这一战略牵手也是滴滴与一个知名的快速消失品牌的首次跨境合作,这仅仅是个开始。滴滴汽车和出租车两条主要业务线将与蒙牛开展多层次深入合作,探索更加多元化的跨境营销方式。“

据了解,达成合作后,蒙牛和滴滴将在战略层面实现资源最大化的无缝对接。作为此次战略合作的亮点,双方将在春节期间共同发起整合营销活动。蒙牛将被命名为滴滴鸿宝为“牛云鸿宝”。同时,蒙牛和滴滴将推出“牛云鸿宝快乐年”爱心活动。滴滴专车的用户上车后将有机会收到蒙牛的牛奶惊喜。蒙牛和滴滴也将共享资源。消费者、蒙牛的合作伙伴和员工也可以通过微博微信和滴滴打车应用参与活动,拉着身边的朋友去抢“奶牛红包”。

业内人士表示,蒙牛和滴滴,一个在中国具有市场吸引力的乳制品品牌,一个拥有1亿多用户和500多万日订单的移动旅游信息平台,将形成1 12的跨境整合营销效果,并掀起2015年春节营销热潮。

蒙牛积极拓展消费服务渠道,通过资源整合创新产品体验,不仅为传统企业,尤其是快速消费品行业开辟了新的营销局面,也为品牌注入了一点点温暖的人文情怀。

——