刘强东:第四季度电商泡沫将破裂 2013有决战


京东商城CEO刘董强今天在与媒体的对话中表示,随着今年第四季度资本市场降温,许多电子商务企业的资本链将被打破。2012年下半年和2013年上半年,传统零售企业和电子商务企业将面临最后的决战。

电子商务是最近互联网行业的热点,数据显示30%的互联网广告收入来自电子商务企业。然而,在该行业蓬勃发展的背后,也存在泡沫破裂的风险。

刘董强表示,根据京东商城的研究结果,由于今年第四季度资本市场将降温,许多投资者不愿意投资电子商务企业。刘董强将电子商务比作第一个烧钱的利器。他预测,在第四季度,“电子商务资本链肯定会有很多突破”。

对于烧钱的定义,刘董强的定义是广告。在他看来,购买土地和建设物流系统是投资。投资本质上不同于烧钱。

其中有一个悖论:如果新成立的电子商务企业不做广告,他们也将面临失败的结局,因为他们无法获得客户。对此,刘董强在与新浪科技的交流中坦言,整个互联网电子商务市场容量有限,无法支持更多的电子商务企业同时存在。

“市场上唯一有效的是口碑,”刘董强说。他透露,360buy.com在营销活动中的投资回报率(投资回报率)底线是20,也就是说,投资1元至少可以赚回20元。

面对传统零售企业进入电子商务的冲击,刘董强指出,当前市场仍有一定的增量空间,这将是2012年下半年至2013年上半年双方的最后一场决定性战役。“这不是一场生死攸关的战争,”刘董强后来解释道。这场决定性的战斗将让每个人都知道自己的市场地位。

此外,刘董强还透露,京东商城的移动终端每天可以带来数千张订单,但他不认为这项服务是京东商城现阶段的主要方向。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor